Werbung verstehen: Bild, Slogan, Wirkung
Du liest eine Anzeige und erkennst, wie Bild, Slogan und Text zusammen wirken.
Das lernst du heute
- Ich kann die Teile einer Anzeige benennen.
- Ich kann erklären, wie Bild und Text wirken.
- Ich erkenne, was die Werbung erreichen will.
Das brauchst du schon: Vielleicht hilft dir zuerst diese Lektion: Texte erschließen: ableiten und nachschlagen
Werbung (la publicidad) will Menschen für ein Produkt (el producto) interessieren. Sie soll auffallen, gefallen und zum Kaufen anregen. Eine Anzeige (el anuncio) besteht oft aus einem Bild, einem kurzen Satz und einem kleinen Text. Der kurze Satz heißt Slogan (el eslogan). Weil Bild und Sprache zusammenarbeiten, nennt man solche Texte mehrfach kodiert. Wer sie liest, schaut also auf beides.
Ein ausgedachtes Beispiel: Auf dem Bild sieht man Jugendliche in den Bergen. Sie tragen Rucksäcke und lachen. Der Slogan lautet: Tu mochila, tu aventura. Darunter steht: Ligera, fuerte y barata. ¡Cómprala hoy! Das Bild weckt Gefühle: Freiheit, Freunde, Abenteuer. Der Slogan ist kurz und spricht dich mit tu direkt an. Der Text nennt drei Vorteile und fordert zum Kauf auf.
| Teil der Anzeige | Beispiel | Wirkung |
|---|---|---|
| Bild | Jugendliche in den Bergen | weckt Gefühle: Freiheit, Abenteuer |
| Slogan | Tu mochila, tu aventura. | kurz, leicht zu merken, spricht dich an |
| Vorteile | Ligera, fuerte y barata. | drei positive Wörter nennen den Nutzen |
| Aufforderung | ¡Cómprala hoy! | will, dass du jetzt kaufst |
Eine Anzeige Schritt für Schritt lesen
- Schau zuerst das Bild an: Wer ist zu sehen? Welches Gefühl entsteht?
- Lies den Slogan: Tu mochila, tu aventura. Er ist kurz und spricht dich an.
- Lies den Text: ligera, fuerte, barata sind drei Vorteile.
- Suche die Aufforderung: ¡Cómprala hoy!
- Frage dich: Wen soll die Anzeige ansprechen? Was soll sie bewirken?
Ich verstehe das noch nicht
Such dir aus, was dir hilft.
Noch einfacher erklärt
Bild: weckt ein Gefühl.
Slogan: kurzer Satz.
Text: Vorteile und Aufforderung.
Ein Beispiel
Elif sieht ein Plakat: ein Eis und der Satz Fresco como la mañana. Sie liest: Nuevo sabor de limón. ¡Pruébalo! Sie überlegt: Das Bild zeigt Sommer und Freude. Der Satz macht Lust auf das Eis. Das Wort nuevo soll neugierig machen. Das Plakat ist ausgedacht.
Schritt für Schritt
So gehst du vor
- Bild ansehen: Gefühl?
- Slogan lesen: Wie ist er gebaut?
- Vorteile im Text finden.
- Aufforderung suchen.
Mit einem Bild erklärt
| Du siehst … | Das bedeutet meist … |
|---|---|
| lachende Menschen | Freude, Gemeinschaft |
| kurzer Satz mit tu | direkte Ansprache |
| nuevo, barato | Vorteile, die zum Kaufen anregen |
| ¡Cómprala hoy! | Aufforderung zum Kauf |
Zur Grundlage zurück
- Texte erschließen: ableiten und nachschlagen – Du kannst Wörter ableiten und nachschlagen.
Jetzt zusammen
Wir lösen die Aufgabe gemeinsam. Nutze die Hilfen, wenn du sie brauchst.
Zeig mir den ersten Schritt
Welches Gefühl entsteht, wenn du lachende Menschen in den Bergen siehst?
Lösung ansehen
Lösung: Es weckt Gefühle wie Freiheit und Abenteuer.
Jetzt du
Jetzt probierst du es allein.
Zeig mir den ersten Schritt
Suche den Satz mit Ausrufezeichen und einem Verb im Imperativ.
Lösung ansehen
Lösung: ¡Cómprala hoy!
Tipp: Werbung ist kein neutraler Text. Sie will etwas erreichen. Frage dich beim Lesen immer: Was will die Anzeige von mir? Welche Informationen fehlen vielleicht?
Merksatz: Anzeige = Bild + Slogan + Text · Slogan: kurz und einprägsam · positive Wörter nennen Vorteile · die Aufforderung will den Kauf.
Typischer Fehler: Viele halten Werbung für reine Information. Sie informiert nur teilweise. Vor allem will sie Gefühle wecken und zum Kaufen bewegen.
Mini-Quiz
5 kurze Fragen, ohne Noten. Bei jeder Frage kannst du dir die Lösung ansehen.
Zeig mir den ersten Schritt
Lies das Wort noch einmal: el eslogan. An welches Wort erinnert es dich?
Lösung ansehen
Lösung: Slogan
el eslogan heißt Slogan.
Zeig mir den ersten Schritt
Lies das Wort noch einmal: barato. An welches Wort erinnert es dich?
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Lösung: billig, günstig
barato heißt billig, günstig.
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Lösung: Stimmt nicht
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Lösung: Bild und Text wirken zusammen.
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Lösung: Solo hoy: 20 % menos.
Geschafft
Eine Anzeige verbindet Bild, Slogan und Text. Das Bild weckt Gefühle, der Slogan bleibt im Kopf, der Text nennt Vorteile und fordert zum Kaufen auf.
Kannst du das schon?
Hake ab, was du schon kannst. Was noch fehlt, schaust du dir einfach noch einmal an.
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