Rollenbilder in der Werbung
Werbung zeigt oft feste Bilder davon, wie Frauen, Männer oder Familien sind. Diese Rollenbilder kannst du erkennen und hinterfragen.
Das lernst du heute
- Ich kann Rollenbilder in einer Anzeige beschreiben.
- Ich kann ihre Wirkung beurteilen.
Das brauchst du schon: Vielleicht hilft dir zuerst diese Lektion: These, Argument, Beispiel
Ein Rollenbild ist eine feste Vorstellung davon, wie Menschen sind oder sein sollen. Werbung nutzt oft solche Bilder, weil sie schnell verstanden werden. Früher zeigten viele Anzeigen zum Beispiel Frauen beim Putzen und Männer bei der Arbeit am Auto. Heute gibt es mehr Vielfalt, aber Rollenbilder kommen weiterhin vor. Sie wirken stark, ohne dass wir es merken. Wer ständig dasselbe Bild sieht, hält es leicht für normal. Das kann Menschen einengen: Nicht jedes Kind, jeder Mann und jede Frau passt in diese Bilder. Beim Untersuchen helfen Fragen: Wer ist abgebildet? Was tut die Person? Welche Eigenschaften werden ihr zugeschrieben? Wer fehlt? Eine Anzeige kann auch Vielfalt zeigen, zum Beispiel Frauen und Männer, Junge und Alte in verschiedenen Aufgaben.
| Frage | Was du prüfst |
|---|---|
| Wer ist abgebildet? | Alter, Geschlecht, Aussehen |
| Was tut die Person? | Tätigkeit, Haltung |
| Welche Eigenschaften? | stark, fürsorglich, lustig … |
| Wer fehlt? | Gruppen, die nie vorkommen |
Ein Rollenbild untersuchen
- Text: Anzeige 4 (Reinigungsmittel): Bild: eine Frau in Schürze putzt strahlend die Küche. Text: „Damit die Familie glücklich ist, braucht es einen strahlenden Boden.“
- Wer ist abgebildet? Eine Frau in Schürze.
- Was tut sie? Sie putzt und lächelt.
- Was sagt der Text? Die Familie ist nur dann glücklich, wenn der Boden strahlt.
- Rollenbild: Die Frau ist für Haushalt und das Glück der Familie zuständig.
- Wer fehlt? Männer und Kinder beim Putzen.
Ich verstehe das noch nicht
Such dir aus, was dir hilft.
Noch einfacher erklärt
Rollenbild heißt: So sind Frauen. So sind Männer.
In Wirklichkeit sind Menschen verschieden.
Ein Beispiel
Eine Anzeige für Werkzeug zeigt nur Männer. Eine Anzeige für Windeln zeigt nur Frauen. So entsteht der Eindruck, nur diese Gruppen seien zuständig.
Schritt für Schritt
Wir vergleichen zwei Anzeigen.
- Anzeige 4 zeigt eine Frau allein beim Putzen.
- Anzeige 5 zeigt zwei Personen gemeinsam.
- Unterschied: In Anzeige 4 ist eine Person zuständig, in Anzeige 5 sind es alle.
- Anzeige 5 hat weniger festgelegte Rollenbilder.
Mit einem Bild erklärt
| Anzeige 4 | Anzeige 5 | |
|---|---|---|
| Wer putzt? | eine Frau | zwei Personen, verschiedene Alter |
| Botschaft | Sie ist zuständig | Alle packen mit an |
| Rollenbild | stark | kaum |
Zur Grundlage zurück
- These, Argument, Beispiel – Du kannst schon begründen und belegen.
Jetzt zusammen
Wir lösen die Aufgabe gemeinsam. Nutze die Hilfen, wenn du sie brauchst.
Zeig mir den ersten Schritt
Wer ist im Bild, und was tut die Person?
Lösung ansehen
Lösung: Frauen sind für den Haushalt zuständig.
Jetzt du
Jetzt probierst du es allein.
Zeig mir den ersten Schritt
Zähle die Personen im Bild.
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Lösung: Mehrere Personen übernehmen die Aufgabe gemeinsam.
Tipp: Dreh die Rollen gedanklich um. Wirkt die Anzeige dann seltsam? Dann steckt ein Rollenbild darin.
Merksatz: Rollenbilder sind feste Vorstellungen davon, wie Menschen sind. Werbung nutzt sie, wirkt dadurch aber oft einengend.
Typischer Fehler: Viele sagen, ein Rollenbild sei „einfach so“. Es ist gemacht und kann auch anders sein.
Mini-Quiz
4 kurze Fragen, ohne Noten. Bei jeder Frage kannst du dir die Lösung ansehen.
Lösung ansehen
Lösung: eine feste Vorstellung davon, wie bestimmte Menschen sind oder sein sollen
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Lösung: Weil sie schnell verstanden werden.
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Lösung: Stimmt
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Lösung: Stimmt
Geschafft
Rollenbilder sind feste Vorstellungen. Du erkennst sie durch Fragen: Wer? Was tut sie oder er? Wer fehlt?
Kannst du das schon?
Hake ab, was du schon kannst. Was noch fehlt, schaust du dir einfach noch einmal an.
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