Eine Werbung beurteilen
Mit Kriterien kannst du eine Werbung begründet beurteilen und eine kurze Analyse schreiben.
Das lernst du heute
- Ich kann eine Werbung nach Kriterien beurteilen.
- Ich kann meine Beurteilung begründen.
Das brauchst du schon: Vielleicht hilft dir zuerst diese Lektion: These, Argument, Beispiel
Wenn du eine Werbung beurteilst, sagst du nicht nur „gefällt mir“ oder „gefällt mir nicht“. Du prüfst mit Kriterien. Wichtig sind: Wer ist die Zielgruppe? Passen Bild und Text zusammen? Welche Sprachmittel werden genutzt? Sind Aussagen belegt? Werden Rollenbilder bedient? Ist erkennbar, dass es Werbung ist? Danach fasst du dein Urteil zusammen. Eine gute Analyse hat einen klaren Aufbau: Du nennst die Anzeige, beschreibst sie, deutest Mittel und Wirkung und schreibst am Ende ein begründetes Urteil. Jede Aussage belegst du mit einer Stelle aus der Anzeige. Dein Urteil darf auch gemischt sein: Eine Anzeige kann gut gestaltet sein und trotzdem übertreiben.
| Baustein | Inhalt |
|---|---|
| Einleitung | Produkt, Art der Anzeige, Zielgruppe |
| Beschreibung | Bild, Text, Aufbau |
| Deutung | Sprachmittel, Wirkung, Rollenbilder |
| Urteil | Stärken, Schwächen, begründet |
Eine kurze Analyse planen
- Text: Anzeige 3 (Zahnpasta): Bild: ein lachender Mann hält eine Tube. Text: „9 von 10 Befragten finden: Frische Zähne, frisches Leben. Probier es aus und spür den Unterschied.“
- Einleitung: Die Anzeige wirbt für eine Zahnpasta. Sie spricht Erwachsene an.
- Beschreibung: Ein lachender Mann hält eine Tube. Der Text nennt eine Umfrage.
- Deutung: Die Zahl „9 von 10“ soll glaubwürdig wirken. Es fehlt, wer gefragt wurde.
- Urteil: Die Anzeige wirkt freundlich, ihre Aussage ist aber schlecht belegt.
Ich verstehe das noch nicht
Such dir aus, was dir hilft.
Noch einfacher erklärt
Beschreibe die Werbung.
Prüfe mit Kriterien.
Schreibe ein Urteil mit Grund.
Ein Beispiel
Du empfiehlst deinem Freund ein Spiel. Er fragt: „Warum?“ Du nennst Gründe. Genauso begründest du bei einer Werbung dein Urteil.
Schritt für Schritt
Wir schreiben ein Urteil.
- Prüfe: Gibt es einen Beleg? In Anzeige 3 steht eine Zahl, aber ohne Angabe, wer gefragt wurde.
- Urteil: Die Aussage ist nicht überzeugend belegt.
- Begründung: Es fehlt, wer befragt wurde.
- Satz: Die Anzeige überzeugt nicht ganz, weil der Beleg unklar ist.
Mit einem Bild erklärt
| Kriterium | Anzeige 3 |
|---|---|
| Zielgruppe | Erwachsene |
| Bild-Text-Zusammenhang | lachender Mann, Frische |
| Beleg | Zahl ohne Quelle |
| Urteil | freundlich, aber schwach belegt |
Zur Grundlage zurück
- These, Argument, Beispiel – Du kannst schon These, Argument und Beispiel verbinden.
Jetzt zusammen
Wir lösen die Aufgabe gemeinsam. Nutze die Hilfen, wenn du sie brauchst.
Zeig mir den ersten Schritt
Ein Urteil enthält ein „weil“.
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Lösung: Die Anzeige überzeugt nicht, weil nicht steht, wer befragt wurde.
Jetzt du
Jetzt probierst du es allein.
Zeig mir den ersten Schritt
Womit beginnt jede Analyse?
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Lösung: das beworbene Produkt, die Art der Anzeige und die Zielgruppe
Tipp: Schreibe in der Gegenwart. Belege jede Deutung mit einem kurzen Zitat aus der Anzeige.
Merksatz: Eine Beurteilung braucht Kriterien, Belege und ein begründetes Urteil.
Typischer Fehler: Viele schreiben nur „Die Werbung ist gut“. Ohne Begründung ist das kein Urteil.
Mini-Quiz
4 kurze Fragen, ohne Noten. Bei jeder Frage kannst du dir die Lösung ansehen.
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Lösung: Damit andere die Aussage nachprüfen können.
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Lösung: im Präsens
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Lösung: Stimmt
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Lösung: Stimmt nicht
Geschafft
Beurteilen heißt: mit Kriterien prüfen, mit Belegen begründen und ein klares Urteil formulieren.
Kannst du das schon?
Hake ab, was du schon kannst. Was noch fehlt, schaust du dir einfach noch einmal an.
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