Werbung auf Englisch: Slogans und Sprache
Du erkennst, wie Slogans gebaut sind, und erklärst, wie Werbesprache überzeugen will.
Das lernst du heute
- Ich kenne typische Mittel in Slogans.
- Ich kann Werbesprache untersuchen.
- Ich kann erklären, wie eine Anzeige überzeugen will.
Das brauchst du schon: Vielleicht hilft dir zuerst diese Lektion: Bild und Layout: wie sie wirken
Werbung (advertising) will etwas verkaufen oder jemanden überzeugen. Ein kurzer Werbespruch heißt slogan. Die Beispiele hier sind ausgedacht, Marken kommen nicht vor.
Typische Mittel: ein Reim (rhyme), gleiche Anfangslaute (alliteration), ein Befehl (imperative), ein Wortspiel (pun) und kurze Sätze. Werbewörter sind oft new, free, best, only, now und you.
Eine Anzeige führt oft in vier Schritten: Aufmerksamkeit wecken (attention), Interesse wecken (interest), Wunsch wecken (desire), zum Handeln auffordern (action). Merke dir das Wort AIDA.
| Slogan (ausgedacht) | Mittel | Wirkung |
|---|---|---|
| Pack it. Ride it. Love it. | imperatives, list of three | Er klingt aktiv und hat Rhythmus. |
| Fresh today, fun all day. | alliteration, rhyme | Er bleibt leicht im Kopf. |
| A great place to loaf around. | pun | Ein Bäckerei-Slogan: loaf heißt Brotlaib, loaf around heißt herumhängen. |
| Try it now – you will love it! | imperative, direct address | Er drängt zum Kaufen. |
Einen Slogan untersuchen
- Der Slogan aus einer Fahrradwerbung: Pack it. Ride it. Love it.
- Mittel 1: drei kurze Sätze, jeder beginnt mit einem Befehl. Das ist ein imperative und eine list of three.
- Mittel 2: Die Sätze sind kurz und haben denselben Aufbau.
- Wirkung: It sounds active and easy to remember.
- Absicht: The advert wants the reader to buy the bike.
Ich verstehe das noch nicht
Such dir aus, was dir hilft.
Noch einfacher erklärt
Werbung will etwas verkaufen.
Sie nutzt kurze Sätze und Befehle.
Sie spricht dich direkt an.
Ein Beispiel
Auf dem Schulweg siehst du ein Plakat: Try it now! Der Satz ist kurz, ein Befehl und sagt dir, was du jetzt tun sollst.
Schritt für Schritt
So untersuchst du eine Anzeige.
- Lies den Slogan laut oder leise.
- Suche Befehle, Reime und Wortspiele.
- Suche Werbewörter wie new oder free.
- Frage: Was soll der Leser tun?
- Erkläre die Wirkung.
Mit einem Bild erklärt
| AIDA | Bedeutung | Beispiel (ausgedacht) |
|---|---|---|
| attention | Aufmerksamkeit | Big red headline |
| interest | Interesse | New bike, new ideas |
| desire | Wunsch | You will love it. |
| action | Handlung | Buy it today. |
Zur Grundlage zurück
- Bild und Layout: wie sie wirken – Auch das Plakat als Ganzes gehört zur Analyse.
Jetzt zusammen
Wir lösen die Aufgabe gemeinsam. Nutze die Hilfen, wenn du sie brauchst.
Zeig mir den ersten Schritt
Wie beginnt jeder der drei Sätze?
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Lösung: imperatives
Jetzt du
Jetzt probierst du es allein.
Zeig mir den ersten Schritt
Der erste Schritt der Werbung ist, dass man sie bemerkt.
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Lösung: attention
Tipp: Frage immer: Was soll ich tun oder fühlen? Und mit welchem Mittel versucht der Text das?
Merksatz: Slogan = kurz, einprägsam, überzeugend. AIDA: attention, interest, desire, action.
Typischer Fehler: Viele halten Werbung für reine Information. Dabei zeigt sie meist nur die guten Seiten. Viele denken auch, ein Reim sei schon eine Analyse. Du musst die Wirkung erklären.
Mini-Quiz
5 kurze Fragen, ohne Noten. Bei jeder Frage kannst du dir die Lösung ansehen.
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Lösung: Try it now.
Zeig mir den ersten Schritt
Denk an den Satz aus der Lektion mit slogan.
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Lösung: Werbespruch
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Lösung: Stimmt
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Lösung: It pushes the reader to act.
Zeig mir den ersten Schritt
Schau in die Lektion oder in die Tabelle oben.
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Lösung: pun
Geschafft
Slogans nutzen Reim, gleiche Anfangslaute, Befehle und Wortspiele. Die Anzeige will überzeugen und führt oft nach AIDA. Du nennst Mittel, Beispiel und Wirkung.
Kannst du das schon?
Hake ab, was du schon kannst. Was noch fehlt, schaust du dir einfach noch einmal an.
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